Pernah Menargetkan Pembeli Milenial Dengan Trio Perawatan Kulit Terbaru Mereka

Seorang anak baru di blok industri kosmetik sedang mencari audiens yang sama segar. Itulah ambisi perusahaan perawatan kulit Ever, yang diluncurkan pada 2016. Ia menyatakan bahwa target besar produk terbarunya, Pretty Young Trio, akan menjadi generasi millennial, demografis yang berubah-ubah yang tidak terkenal karena kesetiaan merek..

Pernah, dimiliki oleh pengecer pakaian dan perhiasan online Stella & Dot, mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka berharap gelombang pemuda berikutnya akan mendapat manfaat dari Trio Young Cantik, item perawatan kulit tiga fase yang mencakup pembersih, gel cerah dan pelembab yang dirancang dengan generasi milenium. fisiologi epidermis dalam pikiran. Ini adalah perubahan dari pasar Gen-X ketika Ever diluncurkan tiga tahun lalu karena pertama kali menargetkan wanita yang lebih tua dengan Pure Results, produk perawatan kulit lima langkah.

"Meluncurkan PYT adalah tentang generasi milenium," kata Ani Hadjinian, manajer umum Ever. "Kami ingin membuka corong yang dapat berpartisipasi dan berhubungan dengan produk kami."

Pernah tidak memiliki manfaat dari juru bicara selebriti untuk berbicara dengan terang tentang inventarisnya. Tetapi perusahaan memperhatikan bahwa dari mulut ke mulut merajalela dengan milenium yang ditetapkan awal musim semi ini, ketika wanita muda turun ke media sosial untuk memuji beberapa kosmetik Ever, termasuk bermacam-macam lip gloss, palet, dan maskara.

Dalam maskara, terutama garis volumisasi Whiplash, Ever benar-benar mencetak poin, terutama ketika perusahaan mulai bekerja dengan Influenster, tinjauan produk, dan platform riset pasar. Kampanye enam minggu menghasilkan 3,7 juta tayangan dan kunjungan media sosial serta lebih dari 200 ulasan di EverSkin.com dari mereka yang menggunakan item tersebut. Hasilnya diterjemahkan ke dalam perubahan dalam strategi untuk Ever, yang diluncurkan dengan gagasan menjangkau wanita di semua lapisan masyarakat.

“Sebagai penduduk asli digital, milenium memiliki akses ke lebih banyak platform untuk mengonsumsi, membuat, dan berbagi konten," kata wakil presiden Influenster, Laura Brinker. "Peer-to-peer tidak lagi hanya terjadi tatap muka dengan orang yang Anda kenal tetapi didorong oleh hal-hal seperti jejaring sosial, SMS, peringkat dan ulasan online, dan melalui jaringan digital yang berkembang luas. "

Betapapun menggembirakan hasilnya, itu tidak cukup bagi Ever untuk mengungkapkan bagaimana kinerja mereka di pasar, meskipun seorang juru bicara mengklaim perusahaan telah tumbuh tiga kali lipat dari ukuran aslinya sejak operasi dimulai. Itu juga tidak akan membuat orang tahu tentang penjualan tahunan atau berapa banyak modal yang mereka curahkan ke Pretty Young Trio.

Untuk itu, Ever berencana mengikuti format penjualan yang mirip dengan Avon, membawa "spesialis independen" untuk menjajakan produk. Untuk setiap barang yang dijual, spesialis ini akan dihargai dengan komisi hingga 35 persen, tergantung pada komitmen mereka untuk menjual. Perusahaan telah mengumumkan bergabung dengan jaringan blog dan vlog seperti HerCampus dan Mempengaruhi Dia untuk lebih meningkatkan kesadaran tentang Trio Pretty Young.

KEMUDIAN: CALIFORNIA LARANG PENGUJIAN HEWAN DI INDUSTRI KECANTIKAN