Rihanna Vs. Kylie Pertempuran Untuk Billion Dollar Beauty Empire

Pada tahun pertamanya, Fihan Beauty Rihanna menghasilkan penjualan 568 juta dolar. Merek ini, kemitraan antara LVMH dan penyanyi Barbadian, memulai debutnya pada September 2017. Fenty telah secara efektif memecahkan hambatan warna dalam industri kecantikan dan menetapkan standar baru untuk perusahaan kosmetik dengan memperluas coraknya untuk mencakup wanita dari semua warna kulit.

Fenty Beauty juga telah menjadi tambang emas untuk LVMH, yang memiliki Sephora. Rantai kecantikan multinasional memiliki hak eksklusif untuk merek Rihanna dan dilaporkan menghasilkan $ 100 juta dalam penjualan dalam 40 hari pertama setelah peluncuran Fenty. Masuknya uang tunai sangat penting bagi Sephora, yang telah melihat pertumbuhannya lambat dengan lonjakan penjualan online dan persaingan dari gerai-gerai seperti Ulta Beauty.

Lihat posting ini di Instagram

#UnLocked #STUNNA lip cat 💕💋

Sebuah pos dibagikan oleh badgalriri (@badgalriri) pada 6 Februari 2019 pukul 10:26 pagi PST

Salah satu saingan terbesar Fenty Beauty adalah Kylie Cosmetics, yang dimiliki oleh bintang kenyataan Kylie Jenner. Merek diluncurkan pada 2015 dan mulai menjual garis bibir di 1.200 toko di Ulta November lalu. Kylie Cosmetics dilaporkan menghasilkan $ 420 juta dalam 18 bulan pertama, tetapi angka-angka itu mendahului kemitraan dengan Ulta.

Salah satu keunggulan Fenty adalah hubungannya yang erat dengan Sephora karena merek memiliki akses ke data penjualan yang dapat membuat mereka unggul dalam hal pengembangan produk baru. Jenner, di sisi lain, tidak memiliki pembangkit tenaga listrik seperti LVMH di belakangnya. Kerugian lain adalah bahwa Ulta adalah murni rantai yang berbasis di AS, sedangkan Sephora bersifat global.

Lihat posting ini di Instagram

terima kasih atas semua cinta pada koleksi valentine! saya punya lebih banyak kejutan segera hadir! hal. Mary Jo matte di bibir 💋

Sebuah pos dibagikan oleh Kylie (@kyliejenner) pada 5 Februari 2019 pukul 12:11 siang waktu PST

Namun, beberapa pakar keuangan mengatakan bahwa kontrak eksklusif Fenty dengan Sephora pada akhirnya dapat membatasi penjualan. Selain itu, sementara Rihanna memiliki saham besar di Fenty, LVMH juga berbagi dalam kekayaan. Jenner, di sisi lain, memiliki 100 persen Kylie Cosmetics, oleh karena itu keuntungan pribadinya jauh lebih tinggi daripada Rihanna.

TERKAIT: Fenty Beauty Rihanna's Debuts Garis Concealer Inklusif Dalam 50 Shades Berbeda

Pada akhirnya, masih belum jelas merek mana yang akan keluar di puncak. Saat ini, kedua merek sedang dalam perjalanan untuk menjadi bernilai lebih dari satu miliar dolar, jadi masih harus dilihat, mana yang memiliki daya tahan paling lama. Secara keseluruhan, Rihanna, yang merupakan penyanyi dan aktris terkenal internasional, tampaknya memiliki daya tarik global yang lebih besar. Jenner, bagaimanapun, telah membuktikan bahwa dia dapat beralih dari mempromosikan produk di media sosial ke penjualan di toko dalam waktu singkat. Semoga ratu kecantikan terbaik menang.