Pengembalian Pakaian Amerika

American Apparel, toko pakaian yang membedakan dirinya dari pesaing dengan mengambil pendekatan tingkat jalan dalam pemasarannya, kembali lagi, tetapi dengan pendekatan baru.

Diluncurkan kembali 24 April 2018, toko telah berpisah dengan iklan satu halaman penuh yang biasanya terlihat di berita mingguan alternatif selama perdana sepuluh tahun yang lalu. Ini biasanya menampilkan gadis-gadis berpakaian minim dalam gambar kasar, resolusi rendah yang terlihat seperti itu adalah pekerjaan tangan yang goyah pada kamera Polaroid kuno. Gambar yang lebih baru menunjukkan foto kelas atas dari model berpakaian lengkap dalam pakaian dasar, daripada pakaian dalam yang dikenakan oleh wanita muda di inkarnasi sebelumnya.

TERKAIT: APLIKASI YANG DAPAT MENGUBAH DUNIA FASHION

Mungkin ini banyak berhubungan dengan iklim yang lebih konservatif akhir-akhir ini, tetapi strategi promosi berfungsi menjauhkan diri dari cercaan pendiri Dov Charney, yang diusir dari Pakaian Amerika setelah tuduhan pelecehan seksual dan perilaku yang tidak pantas. Kembali ke dasar-dasar adalah cara bagi perusahaan, yang diambil alih oleh saingannya Gildan pada tahun 2017, untuk menunjukkan bahwa mereka telah membersihkan rumah dan mendorong barang-barang favorit seperti hoodies, pullover, dan t-shirt yang diblokir dengan warna yang sangat dipuji..

Bahkan model-model tersebut lebih beragam secara etnis daripada di masa lalu, dengan sebagian besar dari mereka telah melewati rintangan casting yang dibuat oleh Pakaian Amerika di media sosial. Selain keseimbangan etnis dan gender, ada juga orientasi positif terhadap tubuh, dengan orang-orang dari berbagai bangunan berpose di jepretan kampanye iklan terbaru ini.

Diskon 30% Celana Pendek & Rok. Tautan toko di bio. #SALE #AmericanApparel

Sebuah pos dibagikan oleh American Apparel (@americanapparelusa) pada 8 Mei 2018 pukul 10:46 pagi PDT

Pakaian Amerika juga menawarkan toko web baru, menggantikan outlet bata-dan-mortir yang ditutup oleh Gildan. Selama puncaknya, Pakaian Amerika memiliki lebih dari 260 toko yang beroperasi di hampir 20 negara, jauh dari asal-usulnya di Montreal hampir 30 tahun yang lalu. Saat itulah Charney memulai sebuah perusahaan grosir tunggal yang berkembang menjadi ritel ketika ia pindah perusahaan ke Los Angeles pada tahun 1997.

Relokasi itu mengilhami arahan untuk Pakaian Amerika dalam mencari orang-orang nyata untuk berpakaian, wanita muda yang paling jelas, yang coba dicerminkan Charney dalam kampanyenya. Gadis-gadis itu biasanya tidak terawat, dengan rambut yang tidak disikat, tampak seperti baru saja jatuh dari tempat tidur. Sementara beberapa model dilaporkan karyawan yang bekerja di belakang mesin kasir, satu model, yang benar-benar mencari nafkah di catwalk, mengklaim bahwa beberapa dari mereka yang berpose untuk pemotretan adalah pekerja film dewasa yang mencari cara untuk membuat uang tambahan pada sisi.

Tetapi dengan Gildan yang melakukan pemotretan akhir-akhir ini, persepsi tersebut berada di luar jendela.

Kami sedang menggali Pakaian Amerika yang baru, bagaimana dengan Anda? Beri tahu kami di komentar.

BERIKUTNYA: KENDALL JENNER MASIH MENDUKUNG FASHION, DESPITE FAN BACKLASH