Tidak Ada Airbrushing Dalam Kampanye Kecantikan CVS Baru

Kampanye iklan baru CVS Pharmacy berusaha tidak menggunakan alat digital apa pun untuk menyentuh model mereka.

Itu berarti tidak ada photoshop, tidak ada airbrushing, dan tidak ada penghapusan digital dari tahi lalat atau jerawat sial itu.

Kampanye baru ini disebut "Kecantikan dalam Kehidupan Nyata" dan merupakan kampanye iklan kecantikan terbesar yang pernah dilakukan CVS. Rantai farmasi menghabiskan banyak uang untuk sebuah pesan yang meyakinkan para wanita bahwa mereka tidak dibohongi, dan bahwa semua yang mereka lihat adalah apa yang mungkin terjadi dengan produk mereka.

"Apa yang kami coba lakukan adalah memberikan transparansi kepada wanita yang melihat barang-barang ini," kata Norman de Greve, Wakil Presiden Senior dan kepala pemasaran CVS. Dia menambahkan bahwa idenya adalah untuk membuat wanita merasa diberdayakan dengan memberi mereka standar estetika yang dapat dicapai. "Jangan merasa buruk jika kamu tidak terlihat seperti sesuatu dari komputer."

Kampanye iklan akan menampilkan wanita sejati dalam situasi kecantikan kehidupan nyata. CVS bekerja dengan Los Angeles dan biro iklan berbasis di New York Standard Black untuk membuat iklan, serta merekrut sutradara wanita Kat Keene melalui Free the Bid, sebuah organisasi yang mengadvokasi direktur perempuan di media.

TERKAIT: KOURTNEY KARDASHIAN BERJUANG UNTUK KEINDAHAN PEMBERSIH

Setiap iklan resmi akan berisi CVS "Beauty Mark" yang bertuliskan "Beauty Unaltered", yang merupakan jaminan Anda bahwa tidak ada gangguan digital yang terjadi dalam iklan tersebut. Kampanye ini akan berlangsung dari April hingga Juni, dan ditampilkan di media cetak, digital, media sosial, dan TV.

"Ada perubahan dalam apa yang ingin dilihat konsumen ketika datang ke kecantikan. Mereka meminta lebih banyak transparansi dan keaslian, dan itulah arti dari Beauty in Real Life," tambah de Greve. "Kami ingin memperkenalkan kampanye yang menggunakan kecantikan untuk membuat wanita merasa nyaman dengan diri mereka sendiri dengan memberdayakan mereka untuk merasa nyaman dan percaya diri di kulit mereka sendiri."

CVS menjual lebih dari 500 merek kecantikan dan serius dalam hal penampilan dan perasaan baik. Pada 2014, perusahaan berhenti menjual tembakau - industri bernilai miliaran dolar - untuk masalah kesehatan seputar rokok.

BERIKUTNYA: MATA QUEER MENGUBAH PRIA YANG MEMAHAMI