Selebriti Pergi Photoshop-Gratis Untuk Iklan Kecantikan CVS

Tahun lalu, CVS meluncurkan kampanye yang menciptakan standar baru untuk iklan kecantikan di toko mereka. Perubahan termasuk menghilangkan airbrushing dan modifikasi digital lainnya. Perusahaan juga meluncurkan CVS Beauty Mark, tanda air pada iklan yang mengkonfirmasi bahwa gambar tidak diubah secara digital atau diubah untuk memodifikasi atau meningkatkan bentuk, ukuran, proporsi, warna kulit atau mata seseorang, kerutan atau karakteristik lainnya..

Selain itu, CVS telah meminta merek kecantikan yang mereka jual untuk beradaptasi dengan peraturan ini pada tahun 2020. Kampanye awal diikuti oleh Beauty in Real Life, yang menggunakan bermacam-macam wanita dari seluruh negeri dalam cetak dan gambar video yang tidak disentuh..

Merek-merek perusahaan juga merespons. Pada bulan Februari, 70 persen dari iklan kecantikan CVS tidak akan disentuh. CoverGirl, Neutrogena, dan Revlon semuanya telah berjanji untuk memperbarui gambar mereka untuk menunjukkan model juru bicara yang tidak tersentuh, seperti juru bicara Neutrogena Kerry Washington dan juru bicara Revlon Ashley Graham dan Gal Gadot.

Lihat posting ini di Instagram

Gerakan #BeautyUnaltered adalah tentang lebih dari sekedar foto kecantikan yang tidak berubah, ini juga tentang mendefinisikan ulang keindahan, mengubah lingkungan, dan potensi untuk menggeser budaya. CVS dengan bangga membuat perubahan yang kuat ini.

Sebuah pos dibagikan oleh CVS Beauty (@cvs_beauty) pada 25 Jan 2019 pada 15:10 PST

Menurut CVS CMO Norman de Greve, pesannya sudah lama tertunda karena photoshopping seperti "mengatakan wanita cantik ini tidak cukup cantik." Perusahaan juga memperhitungkan bahwa iklan yang dipoles berdampak pada kesehatan mental wanita..

"Terkena citra media menggerakkan seseorang untuk menginternalisasi hal itu sebagai ideal," kata psikolog Rachel Rodgers, Ph.D., yang mempelajari pengaruh media terhadap citra tubuh. “Gambar dibuat dengan maksud tertentu. Yang berbahaya adalah orang memproses gambar secara otomatis, dan perbandingan adalah bagian dari itu. ”

Terlepas dari niat baiknya, inisiatif itu harus didukung oleh para juru bicara itu sendiri. "Itu hanya sesuatu yang harus saya selami dan berharap saya menyukai hasilnya," kata koki dan juru bicara CoverGirl, Ayesha Curry kepada Glamour. "Aku seorang ibu baru lagi. Setelah hamil berat, dan jadwal keperawatan saya ... melewati itu benar-benar momen kekuatan bagi saya."

Lihat posting ini di Instagram

Kami sangat senang memiliki @kerrywashington bergabung dengan gerakan #BeautyUnaltered.

Sebuah pos dibagikan oleh CVS Beauty (@cvs_beauty) pada 24 Jan 2019 pukul 11:31 pagi PST

Curry, bagaimanapun, tidak terobsesi dengan kekurangan Photoshop. Malam sebelum syuting, dia pergi minum-minum dengan teman-teman. "Keesokan paginya, aku seperti, Ooh, apakah itu keputusan yang tepat? Bisakah kamu melihat wiski asam di mataku?" dia ingat. Untungnya, dia tahu CoverGirl ada di sisinya. "Mereka tidak mengharapkan atau membutuhkanku untuk menjadi 'gadis itu,'" kata Curry.

Menghindari modifikasi digital juga memberi pelanggan ide yang lebih jelas tentang bagaimana produk, seperti foundation atau pewarnaan bibir, terlihat. Menurut Curry, kampanye tersebut mencerminkan kehidupannya sehari-hari. "Dalam hal ini, aku memakai produk yang tepat yang kumiliki sekarang. Ini adalah Warna Bibir Sepanjang Hari yang Lebih Lama." Curry mengatakan dia terinspirasi oleh ibunya, yang penampilan dan gayanya dia coba tiru. Curry sangat bangga dengan bagaimana kampanye ini terjadi, dan dia senang bisa membuka jalan bagi wanita lain.

TERKAIT: Inilah 10 Produk Kecantikan Tertinggi dan Terendah dari Farmasi CVS

CVS berkomitmen untuk tujuan 2020 dan merek-merek seperti Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees, dan Formula Dokter telah berjanji untuk mencapai tujuan "transparansi pencitraan keindahan penuh". Oleh karena itu, konsumen dapat mengharapkan citra merek di dalam toko ini, foto pemasaran dan pos media sosial untuk mencerminkan standar CVS Beauty Mark pada tahun depan.