Wawancara Eksklusif Dan Greenberg MSCHF Memberitahu Semua Tentang Kampanye Anti-Rokok Baru, Film Cignature

Perusahaan pembuat internet MSCHF telah merilis kembali episode perdana Orang-orang gila. Alih-alih merokok, para karakter sekarang meniup kazoo!

TheTalko merasa senang mengobrol dengan Dan Greenberg, Direktur Strategi untuk MSCHF Internet Studios. Anda mungkin tahu pekerjaan MSCHF dari yang banyak dibicarakan tentang retas jepret malam hari, cara cerdas untuk mengelabui pengikut Snapchat Anda dengan berpikir bahwa Anda keluar menjalani kehidupan terbaik Anda sementara Anda benar-benar mendapatkan istirahat terbaik Anda ... sambil nyaman dan nyaman di tempat tidur.

Proyek terbaru MSCHF adalah kampanye anti-merokok yang melibatkan rilis versi acara TV dan film favorit penggemar, yang pertama adalah episode percontohan dari Orang-orang gila. Satu-satunya perbedaan dalam rilis ulang ini adalah bahwa alih-alih cerutu atau rokok, karakternya malah menggunakan kazoo oranye terang. (Psst ... Anda bisa menontonnya di sini.) Greenberg cukup berbaik hati untuk memberi kami ikhtisar tentang bagaimana ide lucu dan jenaka ini muncul..

Nikmati wawancara eksklusif ini!

TheTalko (TT): Dan, Anda adalah Direktur Strategi untuk MSCHF Internet Studios, yang bertanggung jawab atas aksi digital viral seperti "Times Newer Roman" dan GIF iMessage yang tidak pernah berakhir. Maukah Anda menggambarkan MSCHF sebagai perusahaan pembuat virus internet dan dapatkah Anda memberi tahu kami bagaimana Anda memulai di industri ini dan apa yang menginspirasi Anda untuk membuat sensasi virus?

Dan Greenberg (DG): Ada banyak cara untuk menggambarkan MSCHF. Kami mengatakan, secara internal, bahwa kami menciptakan "internet untuk internet" atau kami membuat "budaya internet" tetapi pada dasarnya memiliki produk di internet yang membangkitkan emosi pada orang yang menggunakannya.

Sedikit tentang latar belakang saya adalah bahwa sebelum MSCHF, saya agak melakukan hal serupa di mana saya sedang membangun produk ini yang saya pikir orang akan menikmati dan saya tidak benar-benar berpikir tentang uang. Saya pikir, mari kita buat hal-hal keren dan mari kita keluarkan ke dunia. Lalu saya bertemu Gabe, pendiri MSCHF, dan dia mengatakan kepada saya bahwa mereka pada dasarnya melakukan hal yang sama yang sudah saya lakukan tanpa menghasilkan uang, mengapa Anda tidak bergabung dengan kami? Jadi itu sedikit lebih dari setahun yang lalu, itulah sebabnya saya berakhir di sini dan jelas, itu sangat bagus sejak itu. Cara kami melakukannya di MSCHF adalah tradisional, kami bekerja dengan merek. Jadi saya kira kita semacam campuran antara agen pemasaran, studio produk, dan toko kreatif internet. Kami agak menabrak semua persimpangan ini. Kami mulai dengan bekerja dengan merek. Casper [perusahaan kasur] adalah klien pertama kami. Kami menemukan wawasan dan membuat produk di sekitarnya. Kami juga telah bekerja dengan perusahaan-perusahaan Fortune 100 seperti Bed, Bath and Beyond dan Target ke perusahaan-perusahaan Fortune 500 seperti Fandango dan MTV dan mengarahkan ke pelanggan konsumen juga. Kami memiliki palet eklektik klien, mulai dari yang utama hingga yang kecil.

Seiring dengan perkembangan kami, kami memiliki kesempatan dan keberuntungan untuk membuat proyek sendiri. Times Newer Roman adalah salah satu proyek internal kami tanpa merek. Wawasan di sini adalah bahwa selama beberapa dekade, siswa telah meretas persyaratan halaman di perguruan tinggi, jadi kami pikir, mari cari solusi teknologi untuk membantu wawasan itu. Wawasan untuk Cignature Films adalah bahwa setelah melakukan beberapa penelitian, kami menemukan bahwa 44% remaja mulai merokok karena gambar yang mereka lihat di film dan / atau TV. Itu hanya mengherankan karena saya pikir, dan Anda dapat memperbaiki saya jika saya salah, tetapi saya pikir itu cukup jelas dan cukup disetujui bahwa merokok itu buruk, menyebabkan kanker dan membunuh. Jelas, ketika orang tua saya lebih muda dan kakek-nenek saya lebih muda, itu agak naik di udara, Anda tidak benar-benar tahu apakah merokok itu benar-benar buruk. Tapi sekarang sudah jelas, terstandarisasi dan diketahui bahwa itu adalah hal yang buruk terutama ketika Anda mulai remaja dan anak sekolah menengah, itu benar-benar buruk. Saya pikir ketika diketahui bahwa sekitar setengah dari mereka mulai hanya karena apa yang mereka lihat di layar, sepertinya perbaikan yang sederhana. Seperti, Hey Major Studios, berhenti memasukkan rokok ke dalam film dan pertunjukanmu dan mungkin setengah dari orang-orang akan berhenti merokok? Jelas, remaja akan tetap merokok karena alasan lain jadi saya tidak mengatakan bahwa ini akan menyelesaikan segalanya tetapi saya pasti berpikir itu akan banyak membantu. Kembali ke tahun 2015, Disney memutuskan untuk menghapus semua penggunaan rokok dari film mereka sehingga semua yang mereka hasilkan, Marvel, Star Wars, Pixar, semua yang ada di bawah Disney belum menggunakan rokok sejak saat itu. Saya pikir itu cukup keren karena tidak seperti merokok membuat film. Jika Anda melihat Penuntut balas dan Star Wars, beberapa film terlaris sepanjang masa, dan tidak ada alasan untuk menggunakannya.

TERKAIT: RAINBOW TEETH - WEIRD BEAUTY TREND TERKINI UNTUK GO VIRAL DI INSTAGRAM

TT: Apakah Anda akan mengatakan bahwa 44% remaja yang terinspirasi untuk merokok karena media, apakah itu juga termasuk pertunjukan sejarah Orang-orang gila daripada pertunjukan yang ditetapkan pada saat ini?

DG: Saya tidak 100% yakin akan hal itu tetapi pada dasarnya, saya pikir penelitian ini mencakup semua yang ditonton remaja. Mari kita gunakan contoh Benda Asing. Anda melihat karakter, Hopper, alfa laki-laki dari pertunjukan yang menyelamatkan orang-orang dan Anda, sebagai anak berusia 14 atau 15 tahun yang mudah dipengaruhi, lihat Hopper merokok dan berpikir, mengapa saya tidak merokok? Begitulah awal mulanya. Ketika Anda melihat karakter-karakter ini di TV yang membuat kesan, orang ingin menjadi seperti mereka. Lihatlah Orang-orang gila contoh. Don Draper seperti pria iklan terbaik dalam pertunjukan di tahun 60-an dan semua orang ingin menjadi seperti dia dan dia Jon Hamm jadi dia jelas pria yang menarik. Orang-orang gila penggemar mencapai setiap generasi dari Gen Z / Millenial hingga Baby Boomers. Kakek nenek saya menontonnya bersama adik lelaki saya. Jadi semua orang memperhatikan Orang-orang gila dan remaja melihat budaya memuliakan merokok dan memperlakukan wanita, saya katakan, dengan cara yang salah. Itu bisa mengesankan pada anak berusia 14 dan 15 tahun.

TT: Bagaimana MSCHF terlibat dalam kampanye anti-merokok?

DG: Ketika kami melakukan proyek-proyek intel ini, kami hanya ingin menemukan wawasan yang sangat kuat untuk menceritakan sebuah kisah. Ketika kami menemukan statistik itu, kami berpikir, sesuatu harus dilakukan tentang ini. Kami berpikir, bagaimana kami bisa memutar MSCHF kami di ini? Jika kami agensi, kami dapat menjalankan banyak iklan kereta bawah tanah dan iklan Facebook dengan huruf tebal yang menyatakan bahwa 44% remaja mulai merokok karena gambar yang mereka lihat di film dan / atau TV dan mungkin memulai petisi, siapa tahu ? Tapi kemudian kami pikir itu jelas tidak menarik, tidak ada yang akan membagikan itu, tidak ada yang akan merasakan emosi di sekitar itu dan jelas tidak ada pers yang mau membahasnya. Kami menghabiskan beberapa minggu menyusun strategi dan melakukan brainstorming untuk menemukan twist dan menghasilkan Cignature Films. Bukan hanya bagaimana kita menghapusnya tetapi bagaimana kita membuatnya tampak seperti sesuatu yang bodoh dan lucu karenanya kazoo. Ketika Anda melihat seseorang meniup kazoo di acara TV, Anda berpikir 'itu agak konyol.'

TT: Nah, pertanyaan saya berikutnya adalah sehubungan dengan berhasil mengeditnya Orang-orang gila pilot yang termasuk intro yang sangat pintar dengan satu-satunya perbedaan adalah bahwa alih-alih cerutu / rokok, para aktor sekarang memiliki kazoo dan mengapa kazoo dipilih sebagai pengganti? Tapi karena Anda baru saja menjelaskan itu, mungkin Anda bisa memberi tahu kami objek lain apa yang ada dalam pikiran Anda sebelum Anda memilih kazoo?

DG: Yap, pasti. Kami berpikir, apa yang menyerupai bentuk rokok karena jelas, kami tidak bisa meletakkan AC di tempat itu karena itu tidak akan terlihat bagus. Kami juga berpikir: apa sesuatu yang secara alami dimasukkan dan dikeluarkan oleh orang-orang? Kami berpikir tentang pena, tusuk gigi, dan bahkan pisang, tetapi kemudian kami berpikir tidak, itu sebenarnya bukan sesuatu yang dimasukkan orang ke dalam mulut mereka dan meledak. Jadi kami memikirkan alat musik ... seruling dan perekam tetapi itu agak besar. Kami menyadari bahwa kazoo memiliki ukuran yang sama dengan rokok dan orang meniupnya ditambah mereka lucu.

TT: Ya, mereka cukup sempurna! Dapatkah Anda memberi tahu kami kelompok umur berapa yang paling rentan didorong menjadi perokok karena apa yang mereka lihat di film dan acara TV?

DG: Menurut penelitian, remaja paling rentan. Masa remaja, ketika Anda berusia 12 - 17 tahun, Anda cukup mudah dipengaruhi dan tidak memiliki nilai yang sepenuhnya terbentuk. Ketika saya masih di sekolah menengah, saya sangat menyarankan banyak hal seperti kebanyakan remaja. Ketika remaja mulai merokok, mereka terus merokok seiring bertambahnya usia. Mereka ketagihan. Harapannya adalah jika kita bisa membuat mereka tidak pernah mencobanya, mudah-mudahan, mereka tidak akan pernah ketagihan.

TT: Tentunya, kampanye Anda secara langsung ditargetkan pada remaja tetapi apakah Anda juga agak berharap bahwa generasi lain akan menontonnya dan mungkin orang-orang yang telah merokok selama bertahun-tahun akan terinspirasi untuk berhenti.?

DG: Tentunya. Ada beberapa alasan yang kami pilih Orang-orang gila untuk memulai. Salah satu alasan seperti yang saya katakan sebelumnya adalah bahwa itu menarik bagi banyak generasi. Mengedit video seperti ini membutuhkan waktu yang cukup lama. Kami telah mengerjakannya selama beberapa liburan terakhir dan ketika kebanyakan dari kami ada di rumah pada liburan Natal, kami menunjukkannya kepada keluarga kami dan itu benar-benar menarik karena itu memukul rumah dengan bibi, paman, sepupu, dan kakek-nenek. Sebagian besar proyek kami ditujukan untuk orang-orang di bawah 30 tetapi yang ini bisa pulang untuk siapa pun. Secara pribadi, paman saya merokok dan ketika dia menonton ini, itu semacam melantunkan ingatannya tentang betapa buruknya merokok itu. Jadi ya, sementara tujuan inti dari ini adalah untuk menginspirasi remaja untuk tidak merokok, itu luar biasa jika orang lain dapat melihat ini dan diingatkan untuk tidak merokok juga.

TT: Pernahkah Anda mendengar tanggapan dari penggemar hardcore dari Orang-orang gila atau para aktor itu sendiri yang mungkin mengetahui proyek ini? Jika tidak, bagaimana menurut Anda reaksi aktor Jon Hamm?

DG: Dalam hal siapa pun di luar lingkaran kami, tidak ada yang melihatnya karena itu tidak ditayangkan sampai Selasa selain pers dan orang-orang di jaringan kami. Secara internal, kami telah menunjukkannya kepada teman dan keluarga kami dan umpan baliknya baik. Orang-orang terkesan dan kaget dengan kenyataan bahwa kami mengganti setiap rokok dalam episode ini dengan kazoo karena ini banyak pekerjaan. Mengenai apakah Jon Hamm akan melihatnya atau January Jones atau Elisabeth Moss ... Saya akan senang jika episode ini menjadi "viral" saat mendapatkan radar mereka dan hal berikutnya yang Anda tahu, mereka mentweet tentang hal itu. Anda tahu, kami tidak akan membayar selebriti atau berbicara dengan agen mereka tentang melakukan posting influencer yang disponsori karena itu 100% bukan yang kami inginkan, tetapi ya, akan luar biasa jika mereka melihatnya dan memposting tentang itu. Dalam hal apa yang saya harapkan? Saya belum pernah bertemu Jon Hamm atau January Jones atau salah satu dari mereka karena mereka berada di luar kelas sosial saya, tetapi jika mereka melihat ini, saya berharap mereka akan mengerti betapa buruknya merokok itu dan akan membagikannya dengan nada lembut. . Itu akan menjadi harapan saya.

TT: Kami telah mendengar bahwa tujuan jangka panjang Anda adalah merilis versi yang telah diedit The Godfather, Fight Club dan sebuah episode Benda Asing demikian juga. Akan kazoo juga mengganti rokok dalam rilis ulang ini?

DG: Ya, semua yang kami rencanakan untuk dilakukan dengan Cignature Films akan selalu bersama dengan kazoo oranye itu sehingga kami memiliki keseragaman di berbagai acara dan film yang berbeda..

TT: Apakah Anda memilih acara TV dan film ini untuk popularitas dan penggunaan rokok? Apa faktor penentu pada orang-orang yang akhirnya dipilih?

DG: Yang terbesar adalah, apakah mereka populer? Kami tidak dapat mengambil film atau acara TV yang walaupun banyak merokok, tidak ada yang pernah mendengar. Jadi itu yang pertama. Aspek kedua adalah bahwa kami ingin mengambil pertunjukan yang memuliakan merokok. Tidak hanya merokok di acara itu tetapi mereka memuliakannya. Mengapa kami memilih pilot Orang-orang gila, luar biasa lucu dan ironis karena Don Draper berusaha menjual perusahaan rokok dalam kampanye pemasaran dan kami melakukan yang sebaliknya. Ironi ini membuatnya jauh lebih baik bagi saya. Itu yang dijual pada kita.

BERIKUTNYA: GADIS-LUCK LUCKY MEMENUHI MICHAEL B. JORDAN SETELAH TWE PHOTOSHOPPED GOES VIRAL

TT: Bisakah Anda memberi tahu kami lebih lanjut tentang proyek lain yang telah dibuat perusahaan Anda atau proyek yang akan datang yang sedang Anda kerjakan?

DG: Banyak proyek yang kami lakukan adalah branding. Kami telah melakukan segalanya mulai dari video, pengalaman realitas virtual, bot, ekstensi chrome, hal-hal IRL, aplikasi, microsites. Kami semacam memainkan ide dari semua media yang berbeda ini untuk menceritakan sebuah kisah. Mari kita gunakan contoh Casper seperti Late Night Snap Hacks. Casper bisa dengan mudah menulis artikel tentang bagaimana orang suka tinggal di tempat tidur daripada pergi karena mari kita semua menjadi nyata, dengan penciptaan media sosial, kita selalu merasa seperti kita harus pergi keluar dan berpesta meskipun kita semua hanya ingin menjadi tidur. Jadi Casper, secara hipotesis, pada tahun 2016, bisa saja menulis posting blog atau membuat iklan digital tentang itu. Tetapi sebaliknya, mereka mendatangi kami dan bertanya, bagaimana kami bisa membuat pengalaman? Dengan itu, kami membuat Late Night Snap Hacks yang merupakan cara untuk mengelabui pengikut Anda agar berpikir Anda sedang berpesta padahal pada kenyataannya, Anda berada di tempat tidur. Itu diliput oleh banyak publikasi, ada lebih dari 2 juta pengguna, itu digunakan oleh orang-orang di SNL, dibicarakan oleh Ashton Kutcher dan baru saja pergi ke mana-mana. Saat ini, kami sedang mengerjakan banyak proyek menarik yang akan keluar tahun ini. Seiring berjalannya tahun, kita akan semakin banyak keluar.

TT: Jika Anda hanya memiliki satu pesan untuk pembaca kami tentang merokok, apakah itu?

DG: Saya hanya akan mengatakan bahwa merokok membunuh. Aku tidak tahu apakah itu terlalu keras, tetapi aku tahu orang-orang yang merokok dan paru-parunya telah disedot. Jadi jika saya harus meninggalkan satu pesan, saya akan mengatakan merokok membunuh atau tidak merokok.

TT: Sempurna! Dan, terima kasih banyak atas waktu Anda! Kami sangat menghargainya.

DG: Terima kasih banyak.

Pembaca, Anda pasti tidak ingin ketinggalan episode percontohan Mad Men yang penuh dengan kazoo. Di-host secara langsung di situs Filmignign MSCHF. Dan saat Anda berada di sana, Anda mungkin ingin membuat bookmark situs tersebut sehingga Anda bisa mendapatkan lebih banyak kesenangan saat kazoo Bapak baptis, episode Benda Asing dan banyak lagi yang dirilis ulang.